直通车定向推广的投放人群定义？-乐友问答

直通车定向推广的投放人群定义？

2016年10月09日 | 7193人阅读

回答 | 共 1 个

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林之DS

智能投放：
原理：综合评估访客、购物意图、其他等多种维度挖掘最适合该宝贝的人群。
定位：人群较为精准，应作为基础人群包开启，适合所有店铺投放。
优势：较精准、流量大、出价低。
自定义投放：
原理：在界面上的智能投放以外的我们都可以称为是自定义投放。
定位：这部分流量可以在智能投放之外，扩展更多精准流量，由卖家自己根据需求选择。
自定义投放-喜欢我店铺访客维度
原理：近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户。
定位：适合老客营销场景，或者老客转化高的店铺投放。
优势：店铺的老客户，相对容易促成转化，本身客户群大的能拥有较大的流量。
自定义投放-喜欢相似店铺访客维度
原理：近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过同类店铺的客户（除去我店铺的访客）。
定位：适合新客营销场景，或者本身客户群不够，有更多流量需求的店铺投放。
优势：相似店铺的老客，相对容易转化成为自己店铺的老客。
自定义投放-购物意图
原理：根据投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合如“蕾丝连衣裙”，则对应为有“蕾丝连衣裙”购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其浏览过的商品分析得出。
定位：类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。
优势：挖掘买家潜在偏好，是最精准的流量，整体流量大，粗细流量可根据投放场景自由选择。
自定义投放-搜索重定向
原理：开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广“的买家。
定位：适合其他人群包流量都已经拿满，需要更多扩展人群的店铺投放。
优势：二次定位、可自由选择人群扩展。
余下精彩全文尽在：【米推推】

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