为何各大电商都逐渐将 Logo 设置为卡通动物形象？-乐友问答

为何各大电商都逐渐将 Logo 设置为卡通动物形象？

阿里天猫，京东狗，当当猴，以及新来的苏宁狮。春季来临，又到了动物交配的季节？

2016年10月04日 | 4711人阅读

回答 | 共 5 个

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zjg1986513

首先动物式logo是被赋予生命了的，然后再去赋予他各种性格，以鲜活的形象出现在人们面前更容易被接受！总比我们面对一个生硬的logo要好上太多！再者一个鲜活的logo可以代表一个企业想传递的企业精神，且精准，一幅图胜你千言万语！最后一个动物式logo本身就是一个传播点为企业去营销，去客服等等综合性功能！

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NoRedAngel（已注销）

说说卡通形象营销，这里推荐宋磊老师的书《卡通形象营销学》，这本书算是卡通形象营销的基础教程，有兴趣的可以买来看看。

上图摘自《卡通形象营销学》第一章卡通形象营销的基础知识 - 卡通形象能否激起消费者购买商品的欲望上图摘自《卡通形象营销学》第一章卡通形象营销的基础知识 - 卡通形象能否激起消费者购买商品的欲望

所以，卡通形象作为企业 CI 的一种，其实已经不仅仅是电商行业在使用，在互联网产品中，这个现象已经越来越普遍，比如知乎的刘看山：

以卡通形象为基础的卡通形象营销，在竞争激烈的电商行业里，获得了某些竞争优势，这些优势主要是卡通形象本身对用户的心理影响效果要比 LOGO 好。这种竞争优势如同影响天平的一个小小砝码，如果有一家在使用之后有了良好的效果，其它家也必然跟进，因此造成目前电商行业普遍使用各种卡通形象的现象。

为什么是动物
纵观亚洲地区优秀的卡通形象，「萌」是一个很重要的点（这里的「萌」是一个广义的萌，包括贱萌、丑萌、傻萌等），而很多动物都天然具备「萌」属性，所以选择动物作为卡通形象原型也是很好理解的。
顺便插一个小广告，我目前在做的产品叫做「萌岛」，也是基于这个思考。我认为广义的萌是卡通形象的核心属性。

>除了萌以外，卡通形象还是一种符号，用猫狗等人类熟悉的动物作为原型，容易让观众在原来对动物的认知上建立与这个形象的关联，比如狗的忠诚可靠，猫的傲娇贴心，这些原型比一个不熟悉的动物更容易让人接受。>除了萌以外，卡通形象还是一种符号，用猫狗等人类熟悉的动物作为原型，容易让观众在原来对动物的认知上建立与这个形象的关联，比如狗的忠诚可靠，猫的傲娇贴心，这些原型比一个不熟悉的动物更容易让人接受。

卡通形象和 LOGO 不同
前面说了卡通形象是在 VI 以外，CI 以内的一个产品，所以卡通形象和 LOGO 有本质的不同，最大的区别在于：人格化。这个我在之前回答的一个问题《为什么 Hello Kitty 卡通形象在没有动画和游戏的支撑下能达到皮卡丘和多啦 A 梦这种级别的知名度》也有提到过一些。
LOGO 是静态、高度浓缩的符号，而卡通形象可以视为是一种人格化的 LOGO，它对用户心智的影响不仅仅在于视觉层面，更在于其背后的人格设定：这个形象的性格，对某个事件的反应，这种人格化的设定会在不同纬度上影响用户。
在互联网行业，LOGO 已经越来越不能满足互联网公司的需求，互联网公司的竞争是全方位的，不仅仅存在于电视（视频）广告上的竞争。这时候 LOGO 在互联网的传播，特别是互联网社会化传播上，是不如卡通形象这种拥有人格化的视觉识别符号有优势的。
简单点说，卡通形象实际上是一个代言人，可以进行各种演绎，这是 LOGO 所不具备的优势，在互联网时代，这个优势被放大了，比如三只松鼠。

2016年07月06日

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升奈宝

谢邀（假的，哈哈）
这个问题我必须来披露一下，因为真相并不是他们刻意去用动物作为LOGO，而是我们地球很早已经就被他们攻陷，他们在秘密操控着这一切。
马云不只是长得像外星人，奶茶妹也不是那么巧的搞定强东哥。一切的一切，源于……

2016年07月21日

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啥也不懂

动物是人类对自然组成的一种认知，古今中外，有关人类与动物的故事一直发生着。

我们很多科技发明其实都是由动物的形态、生活习性启发的，动物也因为它们各自的地域特点、性格特点，被各个国家、组织、公司塑造成了吉祥物、象征。

我兔的是大熊猫、兔子无害温柔的象征。

多形象对吧！ 0.0如果用中国传统文化中的龙来象征，先不说西方文化对龙的差异认知，我兔文化、产品、推广都难上一倍。
我方眼中的龙

对方眼中的龙

好的动物形象+好的品牌定位+好的文案口号，只坚持下去，成功的概率大增一倍，这就是为什么电商公司都选择卡通当形象。

2016年10月01日

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寂寞的小丑

（各公司内部会议现场大还原）
淘宝：
-大商户的集结就像shopping mall，我们就取名为Tmall吧，再开动下脑筋补个中文谐音呗。
-老马那么多闺女才是我们的根基啊，要女性一些，性感妖娆。Tmall，天猫，喵喵喵。
京东：
-什么？猫？太娘们了。我们也搞一个，对比出差异性，体现阳刚之气，拿稳男性用户。等等，娘们还是最败家的，不能丢了她们。
-老大~那我们就主打亲切牌，就狗吧，人类的忠诚朋友，最值得信赖的伙伴，但是怎么样才不会丢掉科技感呢？
-搞成金属狗呀，英文名：JinshuDog，正好缩写JD。哇哈哈哈，我果然是天才。
当当：
-什么猫呀狗呀，怎么都是些宠物，我们也要想办法和他们区分出来，体现我们当当的差异性。我想想…我们卖书起家，书是什么？智慧的象征，什么动物最聪明？
-领导领导我知道，是猩猩！
-那就是猴子嘛！当当猴！好，这个好，响亮！就它了。
苏宁：
-你看看这什么猫狗猴子，这么不大气！我们苏宁是什么？我们做了多少年？那是什么实力？我们是称王的实力，不是虎就是狮！
-领导领导，那是虎还是狮呢？
-这个…南京知名的有狮子街，还又有座狮子山，看来还是狮子更能代表我们苏宁。就叫苏宁狮，压压那些小兔崽子的稚气。
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（以上对话画外音）
小米：
-米兔
-米兔
-米兔
-米兔
余下精彩全文尽在：【米推推】

2016年10月04日

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游客