直通车养词？-乐友问答

直通车养词？

养词是什么意思？是把一个开车的词对应的图的点击率提高？还是要先少开点钱，开几天都在投入多点？

2016年10月03日 | 7349人阅读

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2016-10-03

点击率是核心转换率是本质点击率是核心转换率是本质

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libin060923

初始质量得分的基础上在推广过程中继续提高质量得分。
养词一般从3个方面入手:
修改匹配方式
时间、地域选择
主图点击率优化
修改匹配方式
直通车的3大匹配方式广泛匹配/中心词匹配/精确匹配。从流量质量上来讲广泛匹配流量最不可控因此质量最差中心词次之精确匹配的流量最可控因此流量最好。
技巧10:在养词阶段匹配方式全部设为精确匹配。等到养词完成再有条件的放开修改为中心匹配或者广泛匹配。
时间地域选择
不同的时间关键词的点击率会有所不同。背后的原因可以有很多解释:例如人们习惯在白天上班的时候针对性购物但是在晚上更多是在闲逛这会让点击率有所不同;不同类目的宝贝购买人群的活跃购买时间有所不同。例如成人用品的点击率可能在深夜高而初中生喜欢的创意文具点击率则是在学生放学后的傍晚比较高。这些都是对的但不是最重要。
其实时间对于点击率的最重大的影响在于:不同时间段来自移动端(Pad Android iPhone)的访问占比不同。数据显示移动端的点击率一般是PC端的5-10倍。因此移动端流量占比高的时段总体点击率会自然变高。
技巧11:将晚上19:30 到 22:30的分时折扣设置为130 ~ 150%。结果会很惊喜点击单价不仅不会提高反而会有所降低;
技巧12:将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放特殊类目除外。这段时间的点击率很低而且客服旺旺不在线很难成交;
同样的道理宝贝在不同地域的点击率也会有所不同。”羽绒服”这个词南方人搜索的时候意味着是薄款的而北方人则是厚款的。所以如果你的羽绒服是薄款的那么应该选择南方地区在北方的点击率就会更低一些。如果是厚款的则选择北方地区在南方的点击率会更低一些。但“吊扇”这个词在南方和北方都是一样的东西这个就不能随便设置地域你无法去解释北方人在寒冬时节搜索吊扇的真实意图也许他只是在装修。所以观察直通车的地域报表数据谨慎的思考谨慎的操作是直通车地域设置的正确做法。
技巧13:直通车后台按宝贝查看报表选择地域列表找出点击率显著较低的3-5个地区然后将其从地区中移除。总体点击率会很快提升;
技巧14:如果你包邮了对于邮费较贵的地区你可以选择不投放;
技巧15:竞争对手集中的地区选择不投放以防被恶意点击。注意一点如果你所在地区正是产业集中区你可能在淘宝上没法搜到自己的宝贝。
以上【米推推网讯】关于时间地域的选择讲的都是点击率的事情但其实就是在讲如何提高质量得分。因为提高点击率是养质量得分的核心工作。点击率提高是一个很大的话题这里只讲最重要的一件事情直通车的创意主图优化。
主图点击率的优化
主图的点击率优化需要市场部选款、运营的营销策划、美工做图等多角色的配合。从直通车操作技巧来讲主图的优化需注意以下几点:
技巧16:准备多张创意主图。利用双创意设置相同标题不同主图进行推广。等两个创意都攒够50个点击淘汰点击率差的那张。重复以上步骤直到找到最好的那张。这个步骤叫测图;
技巧17:一张点击率好的主图一定不是因为漂亮而是因为体现了卖点。车手需要定期总结所有ROI高的关键词从中发现卖点然后将卖点反映给运营。由运营和美工配合将卖点更好体现在主图中。这就叫主图迭代优化。
以上就是如何提高质量分的道理和17个实操技巧。有了较好的初始分数然后做好养词环节最终的质量得分会逐步提高至10分。

2016年10月03日

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