开直通车的流程是怎样的？需要注意哪些问题？-乐友问答

开直通车的流程是怎样的？需要注意哪些问题？

2017年02月16日 | 4319人阅读 | 编辑

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皮皮1210

淘宝直通车的开通步骤：

1.首先，当然是登录卖家中心，然后在左侧列表的“营销中心”下单击“我要推广”链接。

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浴血狂龙

3心，DSR正常就行

2016年04月21日 | 采纳最佳答案编辑

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电商知识人

1、了解直通车扣费原理（按点击扣费，展现不扣费）

扣费公式：实际扣费=下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01；
公式含义：官方给出这个公式只是为了告诉我们，实际扣费和下一名的出价和质量得分有关，在下一名
的出价和质量得分不变的情况下，我们的质量得分越高，实际扣费越低，从而说明质量得分的重要性而已，如果真的按这个公式去计算，得出的计算结果和实际扣费
肯定是不一样的，所以没必要去算；

注：真实扣费不会超过你的出价（前提：正常分时折扣的情况下）；

2、建议去：米推推（www.Dszsr.com）直通车六大指标
(1).基础指标:展先量丶点击量

展现量和点击量为什么重要：有了展现，才会有点击，有了点击才会有其他各种衍生指标；

(2).重要指标:点击率（CTR）丶转化率(CR)丶平均点击花费（PPC）

点击率（CTR）为什么重要：

淘宝流量红利期已过，PC端流量量级趋于稳定，且直通车按点击扣费，举例：

卖家1：10000个展现，点击率1%，点击量=100次；

卖家2：10000个展现，点击率2%，点击率=200次；

淘宝角度：假设卖家1和卖家2的PPC一致，则淘宝从卖家2收取的直通车花费是卖家1的2倍；

买家角度：点击率越高，展现利用率越高，买家搜索体验越好；

转化率（CR）为什么重要：

淘宝流量红利期已过，PC端流量量级趋于稳定，且商城有5%的扣点，举例：

卖家1：10000个点击，转化率1%，成交笔数=100笔；

卖家2：10000个点击，转化率2%，成交笔数=200笔；

淘宝角度：假设卖家1和卖家2都是商城，则淘宝从卖家2收取的商城扣点是卖家1的2倍；

买家角度：转化率越高，流量利用率越高，买家购买体验越好；

平均点击花费（PPC）为什么重要：

淘宝流量红利期已过，PC端流量量级趋于稳定，直通车用户数越来越多，竞争越来越激烈，举例：

卖家1：10000个点击，平均点击花费1块，花费=10000元；

卖家2：10000个点击，平均点击花费2块，花费=20000元；

淘宝角度：PPC越高，推广收益越高；

卖家角度：PPC越低，推广成本越低；

(3).核心指标:投资回报率（ROI）
投资回报率（ROI）为什么是核心：任何不以赚钱为目的的推广都是耍流氓；

插曲1:同一类目下，同一关键词最多只同时展现两个宝贝；

解释举例：宝贝1、宝贝2、建议去：米推推（www.Dszsr.com）宝贝3属于同一类目，且都加了同一个关键词，则在同一时间只展示宝贝1和宝贝2，或宝贝1和宝贝3，或宝贝2和宝贝3，不可能出现宝贝1、宝贝2和宝贝3同时出现的情况；

常见误区：同一类目下，同一关键词只展现两个宝贝（错）；
避免误区：同一类目下，同一关键词最多只同时展现两个宝贝（对），表现好的2个宝贝优先展示；

2017年02月03日 | 采纳最佳答案

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大黄蜂

现在的直通车不比以前，PC端、无线端价格都各不相同，主要还是看你的出价，出价有低出价高比例了，和高出价的比例，需要根据你的产品来定，如果前期想要将你的关键词权重提上去，你就把价格卡在前段：PC端卡在第一页，无线端卡在前20页好点，每天固定一个限额，不管你怎么烧，请人去点击直通车图也好，烧完就可以了，不出一个星期，质量得分上来了，卡位就可以放低价格。

2017年02月16日 | 采纳最佳答案

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