直通车质量分影响的因素有哪些？-乐友问答

直通车质量分影响的因素有哪些？

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2017年02月03日 | 6108人阅读

回答 | 共 6 个

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大黄蜂

直通车初期的质量得分的提升可能更多依赖于点击率的高低，但是后期你会发现即使点击率高，但是如果转化低、跳失率高、收藏加购少的话同样会掉分，这就是买家反馈的影响。质量得分会影响直通车的整体权重，同一个关键词放在不同的计划，因为权重不同，初始质量得分就会不同，这就是计划的基础权重的影响，反过来质量得分也会影响计划整体权重。

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weifeng

谢邀！
这个问题比较大，基本从以下几点入手：
一直通车的选词权重：
选词的好坏直接影响着直通车的整体推广效果，关键词是基础，所以开车每天对于关键词的数据分析调整是很有必要的，一个计划里有几个不好关键词直接拉低计划整体权重，以至其他好词也体现不出最大价值。
优化建议：
1、删除30天无成交的关键词/14天无成交的关键词
2、流量价值过低的关键词，删除，或者适当降低出价。高的关键词，可以适当提高出价
3、转化费用过高的关键词，删除，或者适当降低出价。反之可以适当提高出价。实际上转化费用和流量价值的关系是对应的
4、一段时间内投入产出比差的关键词降低出价观察
5、需要注意的是，点击量过低的关键词，ROI是没有任何意义的。所以要分析一段时间内的数据才更准确，不至于误删好词
二关键词点击量：
一个宝贝推广起来前期需要的就是流量，没有足够的点击宝贝也就没有足够的曝光量，点击量也是宝贝是否受众的一个重要因素，至少没有点击，也不会提高你的权重，所以没有点击直通车的权重会很低。
优化建议：
1、关键词首先需要满足三个条件：有足够多的搜索量，符合买家的搜索习惯，和宝贝相关度高，只有这三点都符合，关键词才能带来点击。
2、如果关键词很长很偏，设置了点击量也不会高。不仅要用系统推荐的词，也要从其他的渠道，比如说淘宝首页搜索下拉框的词，宝贝详情里面的属性词，淘宝的类目词多渠道来挖词。
3、关键词设定好后，要经常去观察统计报表，看看哪些词点击量可以的，可以作为重点，哪些词连展现量都没有，就要换掉，这样不断调整之后，直到最终保留的词是有点击的词。

三关键词点击率：
点击率显然跟点击量是相辅相成的，没有点击量的词点击率也不会很高，淘宝在给你足够的展现量的同时尽量提高点击量，点击量上来了展现自然也不会少，点击率才会有所提升，大家都应该知道点击率的重要性，以往都是点击率是影响质量得分非常重要的一个因素，点击率对质量得分的影响不可忽视。
五直通车转化率：
一直都说直通车不单是引流工具而应该是精准营销工具，精准与否就体现在转化上，转化率也是影响直通车权重的一个重要因素
六直通车收藏加购率:
面对越来越智能的直通车，不单单需要点击量，点击率，转化率，同样收藏加购非常重要，一个产品在获取大流量的时候可以判断这款产品潜力大到什么程度，收藏加购都是意向非常明确的消费群里，只有喜欢的顾客才会选择收藏加购，务必重视。
七创意图片
建议前期开放4个创意轮播测试图片
八创意标题
标题的制作直接影响关键词的基础分，也会影响计划关键词覆盖面积

总结：直通车是花费的工具，切勿一味出价。

余下精彩全文尽在：【乐友问答】

2016年12月08日

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平常心

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