开直通车的商品，展现量很好。点击率很低，怎么回事？-乐友问答

开直通车的商品，展现量很好。点击率很低，怎么回事？

2016年12月22日 | 8878人阅读

回答 | 共 3 个

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月光

直通车宝贝点击率不高主要可能有以下几点原因：1、宝贝主图是否能引起别人点击的兴趣，可以适当优化主图，主图的色调要区别其他宝贝，有一定感官刺激能在同一页搜索宝贝中相对突出，可以带有一定的促销文案。2、直通车关键词做到精准性，可以使用组合的相对精准长尾词。如果直通车关键词选词涵盖的比较广泛（如：连衣裙，那么相对不是很精准，毕竟还有长短款，季节，面料等分别，那么可以适当主词加类目属性词组合成精准长尾词）可能展现量会很高，但是点击率会很低，同时也拉低了整个直通车点击率。3、宝贝整体的类目属性是否相符。4、宝贝是否有虚假或者处罚，即使没有被查到虚假但是有没有虚假嫌疑，如果有虚假嫌疑宝贝排名是很难上去的。5、转化率低是否是页面设计的没有办法迎合买家心里，宝贝的卖点是否能够展现给买家？互联网营销是视觉营销，好的页面一定能促进转化，每个人都想买到即好又实惠的东西。值得注意的是，当前80%以上的产品展示都在无线，无线的展示有限，要重视无线的页面优化。
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鑫源养生殿

1、图片不美观，没有视觉吸引力。 2、价格不够低，一看价格就没兴趣了。 3、关键词不够精准，展现出来不是顾客想要的东西，自然不会点击了。

2016年12月19日

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皮皮1210

展现量高，点击量低，这是很多商家都会遇到的问题，也是直通车新手一味把关键词价格调高就以为好所遇到的后果。其原因可能有：

1、图片不吸引，需要美工去优化产品主图；

2、价格不吸引，也许价格过高或过低等不合理现象；

3、标题不好，标题不可以描述核心，让买家看到它所要的东西；

4、销量、评价、人气等等也会有很大影响；

遇到这种情况，98%是直通车优化不好，希望针对直通车的数据分析来做好调整，效果一定会改观！
宝贝的关键词并不是设置一次后就可以高枕无忧的。即使当时设置的效果不错，但因为流行在不断变化，淘宝的流量也在变化，关键词也需要您不断的去优化。

利用六大报表的数据去分析，宝贝推广后观察账户的点击数据，利用市场数据来检验关键词
1、关键词无展现量或者展现量过低的冷僻词需要替换掉, 非冷僻词微调价格；
2、排在前面、但无展现量无点击的词，需要替换掉；
3、部分关键词出价较高，流量一般，整体花费多，调整出价，靠近该宝贝一个访客的价值；
4、关键词好流量低，如果是因为排名太靠后了，建议把价格适当提高。
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2016年12月22日编辑

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