如何修改这则公益广告的结构才能取得最佳效果？-乐友问答

如何修改这则公益广告的结构才能取得最佳效果？

gongyi.qq.com/m/html5/detail.htm?plg_nld=1&plg_uin=1&plg_auth=1&plg_nld=1&plg_usr=1&plg_vkey=1&plg_dev=1#p%3Ddetail%26id%3D8881发到这里主要是想请教一下运营，写作高手，基于文章的情况，如何修改取得最佳效果，顺便如果更多人看到更好。我的一点点想法：文章标题意思对了，但是内容重点有点偏，最后才回到折纸玫瑰换善款，换成以下结构会不会好点，先讲漂亮的玫瑰及以前做的各工艺品，给人以美的感受，然后是现状及困境，和第一部分要有对比，然后是家庭情况，奋斗历程等等，最后讲玫瑰礼盒获得条件等等

2016年12月06日 | 1744人阅读

回答 | 共 5 个

按点赞量排序

cnm791562500

这文章，没有啥大问题。
就是我这样的懒人，做IT做久了，什么东西都喜欢结构化。
结构化的意思就是你把要点都拉出清单来，逻辑顺着这清单就出来了。
由于这个页面是手机端专用的页面，我在电脑上扫一眼还真没扫出个所以然来，扫第二眼看明白了。
主要是那个“手工玫瑰”不够突出。
虽然捐款是做善事，但是总归还是要有个产品才会让人觉得帮对人了。

我也不知道我这样啥文章都喜欢先扫一眼再决定要不要认真看的习惯是不是很正常。

唉，算了，我都说不清楚话了，还在这里指点江山，真是惭愧。
余下精彩全文尽在：【乐友问答】

请先登录 · 注册

26600894yan

谢邀~

补充了多些东西给你参考

想要募集捐款必须知道喜好捐款和做公益的人是哪些人。
根据近百度指数：
搜索“捐款”二字的男女比例为4:1，年龄段在20-29岁占28%，30-39岁占47%
搜索“公益“二字的男女比例7:3，年龄段在20-29岁占33%，30-39岁占44%

ok，了解了这些，我们再次细致的了解一下在微信上的用户属性
2015年中腾讯公布了2015年业绩报告。而CuriosityChina则根据这份报告制作了2015微信用户数据。

好了，我们现在知道了微信公益上的男女、性别、职业比例。好了，我们现在知道了微信公益上的男女、性别、职业比例。

结合起来就是，
文案属性：
面向30-39岁约50%（企业职员、自由职业者、事业单位员工）。
面向20-29岁约30%（企业职员、自由职业者、事业单位员工、学生）。
男女比例约为7:3，

如果我们再细分点，针对学生的我们除腾讯公益外投放在高校的自媒体，针对自由职业者的可投放一些公益的媒介。

对你的文风也许有些帮助
原答案=
我现在看文章的习惯是，先从头拉到尾扫一遍。
get不到point我就关掉，说实话这篇我没get到重点。

我并不了解腾讯公益的排版准则，但是文章有一些还是通用的

1、标题
大标题是：折纸玫瑰换生命绽放。
小标题是：脊柱侧弯危及生命，小金县女孩用手工玫瑰感谢重生恩人

但是，对于需要捐款的文章，标题应该更加的粗暴，让我一眼就知道，我要做什么？
也就是我要捐款，为什么捐给他？

2、行文的风格
尽可能的分段，将长文字分成几段短文字人们的时间是高度碎片化的，获取信息也是高度碎片化的。用碎片化的信息表达你想要表达的东西。
还是太长了，尽量的压缩和删减吧。

文风简单朴实粗暴，煽情并不代表文艺就个人看来，小标题还是不够粗暴，人们关注的点都是在加粗文字和图片上。
而且就算是朴实简单的文字也能有足够的煽动力。

小标题要足够粗暴，给出一些数据
如：22岁，27kg等

“生命，将在如花的年龄里随时凋谢”试试把活不到30岁加进去？

“生在国家级贫困县，轮椅上的姑娘，一坐便是十年”
这个标题我也没有很触动，为什么捐，
是想要体现家境困难和身体的问题吗？

家庭月收入仅千元，如何负担20万的手术费？
是放弃？还是坚持？我觉得这个题目还是太长，可以删减，仅供参考。
但是很重要的还是要让人get到point，标题少文艺少煽情，尽量一目了然

图片我觉得还不够精致吧，可能简单的图片适合捐款，这个我并不了解。

文章结构调整文章帮你概括了一下大概是
1、她怎么了？
2、她的故事插曲，
3、她又怎么了+证据？
4、为什么值得我们捐钱？
5、礼品认购
6、需求金额+信任背书

通过这个概括会不会觉得有点乱？

回过头来我们的目的是什么？=》捐款

那么行文结构调整成这样会不会好一点
至少逻辑上比较顺畅

1、她是谁
2、她怎么了
3、为什么值得我们捐钱+故事插曲
4、需求金额+礼品认购&分类+信任背书

这样子读者就不会那么混乱。

要记住目的是捐款，我觉得展示精美的玫瑰花意义不是太大，浏览腾讯公益的人更多是为了做公益而来而不是为了礼物而来，需要分清楚主次。
玫瑰花作为附加品是可行的，但是不应该是突出的点，可以在她的故事插曲里说说她的玫瑰花是怎么样的。

最后，抱歉我还是没能在抽出的时间为她想到很好的标题。
我今晚回去时我会再想想。

然后希望她能够好好的~她真的很坚强。
祝福她

2016年11月15日

请先登录 · 注册

chl19851006

谢邀

结构会不会好点，先讲漂亮的玫瑰及以前做的各工艺品，给人以美的感受，然后是现状及困境，和第一部分要有对比，然后是家庭情况，奋斗历程等等
我觉得这样的结构反而不够好。礼盒漂亮不漂亮根本不是人们关注的点，为什么要放到前面？

目前的结构大体是好的，就是稍微有点头重脚轻。主要原因的就是最后转到礼盒上太突兀了。
我希望用手工玫瑰感谢那些帮助我重生的好心人
这段你加粗了，说明你也意识到它的重要了，但为什么不扩写？须知你的重点就是这个女孩如此悲惨的情况下还想着自食其力。顺便，那个礼盒的照片最好放到二维码上面。

最后，这种“软问题”我还是欢迎的，希望不要有什么反转。你问题的标题实在太没吸引力，改成“如何修改这则公益广告的结构才能取得最佳效果”会更好。
余下精彩全文尽在：【乐友问答】

2016年11月17日

请先登录 · 注册

一双跳舞的手

泻药，题主意思我大致明白了，我觉得您在题目里加一句“请看链接”效果更好。
【乐友问答网讯】关于题主的问题，是的，有时候修改解构会让文案更优秀，但就这篇文案来说，除了太长之外，结构上反而没有大问题。我说的太长是指这篇文章的重心太偏“卖惨”而没有介绍“小姑娘的纸折玫瑰是精美的工艺品”，这里面花了很大篇幅介绍了小姑娘得的病是如何严重如何惨，而对于产品提的很少，给人一种“你花钱是买的关怀”这样的感觉，恐怕有志气的小姑娘不会喜欢，宣传效果（因为之前很多募捐善款的营销文案，无论好坏都来这一套，审美疲劳是一定的）也不会好。
我觉得题主的修改方式也无不可，不过不是重点。重点是削减介绍小姑娘病情的篇幅，多增加对产品介绍的篇幅，多放图，少写字。这种商品本身就应该以图为主，文字作为点缀。
希望能对您有所帮助。

2016年12月06日

请先登录 · 注册

福禄网

很多人他是没兴趣看很长的文章的，而根据我的一点经验，大多数人认真阅读估计也就前100字。撑死200字，200字以内他若还没抓住他感兴趣的点，后面就是一个大拖拽或者索性右上角关闭。所以第一节尤其重要，第一节要让人家引起兴趣有兴趣往下看。并且让人家知道重点是什么。就像一样，一篇长文要迅速抓住读者，得在第一节就钩住他。所以为何很多长文上来先说结论。我感觉这个文章重点就是玫瑰花换钱。一个残疾患病的孩子能做出正常人都做不出如此好看的玫瑰，她的作品甚至已经有了灵性了除了她心灵善良还有什么？然而她现在居然快死了。
像这种文章嘛，肯定是女人的市场，女人更具有同情心，所以得抓住女性的关注点。女人关注什么？“惨”“可怜”怎么惨怎么来，再加点孩子拖着重病做玫瑰的图。
余下精彩全文尽在：【乐友问答】

2016年12月06日

请先登录 · 注册

游客