展现量很高，但是点击率很低，这个是什么原因？有什么方法优化？|有问必答-乐友问答

展现量很高，但是点击率很低，这个是什么原因？有什么方法优化？|有问必答

1.展现量很高，但是点击率很低，这个是什么原因？2.有什么方法优化？

2020年10月20日 | 1882人阅读

回答 | 共 6 个

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偶袜丝

优化主图详情页价格活动

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kaixin2

这种情况最常见的原因要不就是开了定向或者是一些比较大的词，这个是比较好检查的，你只要去看展现量是不是集中在个别词上就可以了；
另外一个很大问题还是创意图和关键词不匹配，如果你的产品价格比较高，也会造成点击比较少的情况，这是没有点击的时候。
解决的方式也比较简单，第一个就是做为新手小伙伴刚开车的时候不用开定向，先关了它；另外一个是抓住一波精准词，针对这波精准词来做创意图；还有一个是把一些关键词的匹配方式更换为精准匹配。这样的话我们就可以从一定程度上解决点击的问题。
其实最重要的还是我们关键词要稍微精准一点，创意图要做的漂亮一点，就可以获取到一定的点击，还有现在有很多新手刚上来展现量是不够的，一会儿我们会说到展现量的指标，当展现量比较少的时候可能也会比较难获取点击，因为点击是需要有展现的基数的。比如一天就获取了100、200个展现，那没有点击还真的算是比较正常的，所以大家在解决点击这个问题的时候要综合来解决。

编辑

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ss2200s

一：我们先来分析为什么会造成高展现点击不够的情况。
第一个原因：是因为你推广了太多的大词，而行业中的大词更多的是需要高销量的产品以及更优质的产品去承接，那么在这里，如果你是作为新品去推广大词，点击率可能就没有那么高。
第二个原因：因为有开放定向和站外投放，定向和站外投放的点击率都会偏低一些。
第三个原因：整个账户看上去展现高，其实往往是因为某几个词，导致到高展现低点击，那么我们需要找到这些词去优化（比如降低出价和优化图片）。
第四个原因：因为我们大面积的使用了广泛匹配，广泛匹配获取流量能力强，但是点击率不如精准匹配高。
第五个原因：这是最重要的原因，我们的创意图点击率本身就很差。
二：基于以上这五个原因，会发生高展现低点击的数据现象，那么我们应该如何去优化呢？
第一个优化方向：我们要考虑清楚是否需要大展现量，大展现量意味着大的曝光量，如果我们需要大的展现量，那么我们是不能关闭定向、站外以及降低出价和关键词的，我们需要做的就只有提升创意图点击率这一个方式。
第二个优化方向：如果我们不需要大的展现量，我们需要的是点击以及转化，那我们可以考虑以下几种优化创意图的方式来提升点击率：
1.创意图的优化，我们有对应的课程大家可以学习如何制作优质创意图这节课。
2.也可以关闭点击率较低的投放平台，比如说站外或者是定向，当然我们会有一些小类目，他在做站内引流的时候比较吃力，我们会考虑投放定向和站外，在当你需要点击率的时候，可以考虑先行把点击率低的投放平台关闭掉。（具体可以学习小类目如何推广和运营的课程）
3.展现量足够大，点击率不太好的关键词，可以考虑改为精准匹配。
4.是我个人最常用的方式：并不是所有的词都适合我们的宝贝，当我们的词不适合我们的产品的时候，也会导致点击率偏低，那么我们需要不断的测试，哪些关键词更适合我们推广的产品、哪些关键词在这个产品下点击率更高，我们就来主推哪些词。

2018年04月21日

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益阳商贸

展现高，点击低。简单说，就是更多的买家选择了点击其他店铺的宝贝，没有点击你的宝贝。
导致这样的原因，主图的吸引力，可能是别家店铺的主图比你的更能抓住买家眼球，优化主图，可以用直通车创意来测图，弄几个图测一下点击率！
第二个可能就是价格了，价格偏高导致点击率问题！

2018年04月21日

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wangduzhi

主图不够吸引人，促销不够明确，同行活动价格比你可能更有优势，建议做sky

2018年04月21日

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suyfa

第一店铺内功方面优化；第二过滤垃圾流量精准引流

2018年04月21日

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