直通车人群包拿不到，关键词和创意图点击率低，花了几千都亏着的？-开店问答-乐友问答

直通车人群包拿不到，关键词和创意图点击率低，花了几千都亏着的？-开店问答

直通车人群包拿不到，关键词和创意图点击率低，花了几千都亏着的，展现量一直就1000多，我关键词出价低于市场1.5倍，但人群包溢价270，怎么做的，没方向了
题主店铺
店铺：如意美妆睫毛店
类目：春秋 / 夏 / 冬

2020年04月24日 | 6677人阅读

回答 | 共 5 个

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jeremy199107

出价低于市场1.5倍，怎么会有展现，就算溢价再高，也就是这些展现，要先提高出价，再做精准溢价。

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思姿恋1号店

像你这种情况思路就错了，人群溢价太高，导致展现太低，前期人群需要进行测试，所以不建议低出价关键词高溢价人群，这样就会导致展现量低，点击率也低的情况！
建议你把溢价调低到100-150，关键词出价拉到市场均价，先把展现量要到，再把点击率差，投产差的人群关闭！
优化上来后加词，再考虑低出价高溢价，如果人群不是很明显的情况下，不要一味的追求低出价高溢价，直通车的目的最后还是看投产！

2020年04月23日

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CMY舞美

题主的出价已经高出同行的1.5倍了，虽然是说提高出价才可以拿到更多的展现但是作为一个直通车车手这个价格已经够了，现在的问题出在我们的关键词的选择上面，好的关键词可以带来更多的流量和更精准的人群，选择好的的关键词我们可以通过省油宝（一个网站辅助直通车优化选词的）去获取一些比较好的词，另外就是我们的生意参谋市场分析数据里面也是会有好的直通车出价词，在生意参谋搜索分析里面会有直通车出价的这个选项，我们勾选这个地方就会出现词的出价，当然展现和点击等等也可以参考看，那么这个数据都是可以拿过来利用的，综合这些数据可以找到比较好的词，找好这些词我们出价在平均一般都可以拿到不错的展现量了，在选词的方面我们前面选择一些比较长的词这样是有利于我们去优化我们的人群包的，长尾词比较精准，那么展现带来的人群也是精准的，关键词优化好了，可以帮助我们拿到我们有利的直通车人群包，直通车的人群包精准了，创意OK的情况下面我们的点击率会拉升，这种需要在我们创意本身没有问题的情况下，创意的点击率低会间接的影响到我饿么你的关键词点击，所以创意很重要，一定要用点击率高的图片上。这个决定我们整个计划整体的点击率，总体来说第一是优化关键词在合适出价上面带来展现然后带来的精准人群又可以提升点击，第二就是用吸引力大的创意图！这个是整体的思路！

2020年04月24日

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2016学无止境

关键词这里点击率是多少呢，不要光看账户平均点击率，要优化就需要从关键词入手，如果关键词点击率低有三个方面1是排名靠后 2是主图没有吸引力3关键词不是核心关键词，在出价这里你已经提出了低于市场1.5倍，是因为质量得分低，还是因为其他原因？建议跟我沟通最好有数据报表，我这边就可以帮助你解决问题哦。

2020年04月24日

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ulrich_chen

根据你的描述估计你不懂直通车的真正作用，直通车只是一个辅助工具！做好店铺数据才是关键！
1.人群溢价高，前提是你的展现高才溢价筛选目标人群。前期展现低还溢价没意义
2.点击低，一个原因是你展现不足，一个是你的图片没吸引力，如果你是消费者，看到你的图你会不会点进去看看？
3.选词和出价问题，每个行业均价不同，看看同行那些词转化，点击高，直通车后台可以选词，也可以利用工具辅助，再看看生意参谋里那些词给你的宝贝带来流量和转化，做好数据分析调价

2020年04月24日

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游客