开直通车如何才能让单次点击费用（PPC）降低？>答疑解惑-乐友问答

开直通车如何才能让单次点击费用（PPC）降低？>答疑解惑

2020年03月19日 | 8806人阅读

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yaoting38

首先是关键词的质量分是影响点击单价的关键，其次是点击率成交率的提高

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kitty83466

不要只看ppc（单次点击扣费），如果抛开点击量谈扣费就有些不切实际，假如现在你的ppc为1元，只要设置成0.5元自然点击扣费就降低了，但这不是我们想要的效果，合理的降低ppc是应建立在点击量不变的基础上。
在之前的回答中说过的点击扣费公式中，我们知道影响ppc的只有自己的质量得分，质量分越高，扣费越少。具体如何提升质量得分，这里以标品推广做讲解：新上的宝贝，先进行测图测款，判断是否有推广必要，测图的点击率应高于同行1.5-2倍，如果不清楚什么样的图点击率高，建议先将同行做的好的车图挑出来仔细分析，例如从产品拍摄角度、文案位置、字体大小、颜色等。知道这个行业买家喜欢看什么样的图之后，再去制作自己的车图。1测图测款时应新开一个计划，以免数据不好影响其他正在推广的宝贝。
在挑选关键词上，尽量找与自己产品最贴合的几个精准关键词，3-5个即可不需要多。注意不要挑选没什么展现的长尾词。前期投放地域挑选几个点击率高、转化高的地域。非标品可以将人群加入，用精准人群去提高点击率和转化率。但不建议溢价过高，溢价过高虽然会让点击率和转化率都会提高，但也有可能会出现人群数量不够，最后烧不出去的问题。
在推广前期应注意控制每个词的展现量，如果资金有限，可以选择竞争相对较小的时间段投放。将展现量每日保持上升趋势，具体上升幅度是多少周期是多久，要根据自身预算来定，但要注意应避免每日数据上下波动过大，影响分数增长。如果有关键词展现高，点击率低，直接删除不要犹豫，分数上来之后再添加进来。
上分后应避免马上降低出价，在展现量基本不变的基础上一点一点的往下调整出价，
直至展现量开始下降，如果展现量在调价后下降明显，应再将出价调整回去

2020年03月19日

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